Doelker über die phylogenetische Rangliste der Reize, in Doelker, Christian (1997): Ein Bild ist mehr als ein Bild. Visuelle Kompetenz in der Multimedia-Gesellschaft. Stuttgart: Klett-Cotta, 155-156
Die unwillkürliche Inanspruchnahme des Blicks wird durch eine Art phylogenetische Rangliste der Reize gesteuert. Dabei gilt: - Bewegte vor unbewegten Inhalten - INhalte der primären Bedürfnisse vor Inhalten der Sekundären Bedürfnisse - Auffällig vor neutral - Visuell vor verbal [...] In Gegensteuerung zur phylogenetischen Prägung muß der BEtrachter lernen, die Aufmerksamkeit von den buchstäblich attraktiven Punkten der Darbietung [...] auf die weniger attraktiven, aber möglicherweise informativeren Teile des Textes zu richten. Mit anderen Worten: Er muß lernen, seine Wahrnehmung zu dekonditionieren. (155)
Doelker bezieht sich in diesem Kapitel v.a. auf das Fernsehen, d.h. Bewegtbilder
